経済産業省では、Ｚ世代におけるｅスポーツやゲーム空間に向けられる消費活動とその広告価値を絡ませた場合に、どれほどの価値提供に進展するのかについての分析を行い、当該分野に各企業・スポンサーが参入するにあたっての動機付けを通じ、結果として、「ｅスポーツ・ゲーム空間と経済の好循環」を発展させることを目的とする検証事業を行い、報告書をとりまとめ、公表しました。
趣旨
経済産業省委託事業「令和３年度コンテンツ海外展開促進事業（Ｚ世代におけるｅスポーツ及びゲーム空間における広告価値の検証事業）」では、Ｚ世代におけるｅスポーツやゲーム空間に向けられる消費活動とその広告価値について、Ｚ世代のニーズ及びＺ世代に対して適切なコミュニケーションツールの分析、ｅスポーツを初めとするゲームに向けられる消費活動とその広告提供を絡めた場合のポテンシャル分析、ｅスポーツにおけるスポンサー露出のケーススタディ調査分析及び各企業へのヒアリング調査を行いました。その検証結果を受けて、ｅスポーツやゲーム分野の関連スポンサー事業者や有識者による検討会において、今後のｅスポーツ市場発展への提言を検討し、報告書としてとりまとめ、公表しました。
経済産業省としては、本調査結果を踏まえ、民間事業者等がeスポーツ分野に参画するにあたっての動機付けを通じ、「ｅスポーツ×経済の好循環」を発展させていくことを目指します。
調査結果概要
・他のコンテンツに比べても、ゲーム・ｅスポーツに対するＺ世代のエンゲージメントが高い。・ｅスポーツへのスポンサーはスポンサーが活用できる権利が多く、単方向型・会話型のマーケティング手法を併用しながら、Ｚ世代の購買行動を態度変容させる施策を一貫して実施可能。
・Ｚ世代を対象としたｅスポーツへの広告出稿は、商品などの認知向上だけでなく、Ｚ世代を通じた二次的宣伝効果もあることが判明。
・ユーザー体験に組み込まれた広告の展開、長期的にコミュニティとの繋がりを持つこと、自身が好きなコンテンツに対する信頼を活用、選手を応援したいというファンの気持ちの中に広告を展開することがポイントとなる。
・検討会では、①ｅスポーツ・インゲーム広告市場の発展に向けた課題、②ｅスポーツの新しい収益源の創出（NFTを活用したBCゲーム）、③選手の経済的地位の向上、の3点を今後のｅスポーツの市場発展にむけた課題として整理。
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お問合せ先
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担当者：上田、松島
E-mail：bzl-meti-contents@meti.go.jp
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F A X ：03-3501-1599