展示会産業の国際化のための実態把握等に関する調査研究

本件の概要

　経済産業省は、展示会産業の国際化のための実態把握等に関する調査研究として、「展示会産業の国際化のための実態把握等に関する調査研究」を実施しました。

1．経緯

　展示会は、製品販売を行う企業の販売促進や、商品に対する評価やニーズを把握するためのマーケティングの場等として、ビジネス面で重要な役割を担うとともに、開催地域に対して幅広い経済波及効果をもたらし、地域のイメージやブランド力向上に寄与するとともに、MICE の一環として、出展や商談を契機とした国内外からの誘客促進にもつながるなど、海外需要獲得も含めた我が国の経済活動にとって重要なものとなっており、ドイツをはじめとした欧州に加え、中国やシンガポールなどのアジア圏においても、積極的に展示会産業の振興が図られている。
　しかしながら、近年の我が国展示会産業の課題として、展示会産業の実態把握ができておらず、業界団体が行う測定方法が確立していないため、例えば、国際見本市連盟（UFI）が行う調査に日本市場の詳細な情報が提供できておらず、また、展示会による各種産業の海外需要獲得の効果についても、ドイツのように国際化が進んだ国の業界（例えば、ドイツ見本市連盟（AUMA））と異なり、不十分との指摘がある。

2．調査の目的

　本事業では、上記経緯を踏まえて、展示会産業の実態把握とその測定手法の確立を行うことを目的とした。加えて、日本国内での展示会の開催がもたらす海外需要獲得、販路開拓の効果を定量的に測定し、また、地域経済に波及効果のあるようなイベントの検討に資する事例の収集・分析を行い、ドイツの展示会業界における測定手法について調査研究を行った。

3．有識者検討会議委員名簿

• 岡村 篤　                          株式会社 野村総合研究所 社会システムコンサルティング部長
• クリストファー・イブ　      インフォーマ マーケッツ ジャパン株式会社 代表取締役社長
• 小島 規美江　　　　　        MICE makes LINK 代表
• 田中 岳志 　　                   一般社団法人 日本展示会協会 副会長　　　　
• 堀 正人                             一般社団法人 日本展示会協会 会長
• モルガン・ショドゥレール 　全国展示場連絡協議会 2024年度会長

（事務局）　　  経済産業省文化創造産業課・株式会社MICEジャパン

関連資料

• 令和６年度補正クリエイター事業者支援事業（展示会産業の国際化のための実態把握等に関する調査研究）報告書（PDF形式：2,171KB）

お問合せ先

商務・サービスグループ　文化創造産業課
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