事例詳細-株式会社アガツマ

同社は、「子どもの成長段階や発達課題は時代が変わっても本質的には変わらない」という発達心理学の考え方を基盤に、遊びを通して夢ミルチカラを育む体験を提供してきた。好奇心を大切にし、挑戦を応援し、成長を実感できる体験こそが、人の成長の原動力になると考えている。変わらない発達課題に真摯に向き合い、玩具に求められる社会的役割と本質的な価値を追求し続けてきたことが、同社の商品が２世代・３世代にわたり支持されてきた理由。

発達課題は子どもだけのものではなく、老年期に至るまで人の一生を通じて存在する。同社は、エリク・エリクソンの発達段階理論に代表される発達心理学に基づき商品開発を行い、各段階に向き合うことを多様なファン層に向き合うことだと捉えている。乳幼児向け知育玩具による世代を超えた認知拡大と、キダルト向け玩具による年齢に縛られないファン層拡大の両軸で活動を展開している。

その結果、「ダイヤペット」や乗用玩具、「あいうえお教室シリーズ」など、世代を超えて親しまれるロングライフデザイン商品が生まれてきた。変わらない普遍的な玩具だからこそ、遊びの楽しさが世代を超えて受け継がれ、成長体験をつなぎ続けている。