事例詳細-株式会社カワダ

多様なファン層の獲得部門

株式会社カワダ

学び・遊び・楽しさ・癒しで心豊かな社会を創造

会社情報

所在地

東京都新宿区大久保2-5-25
電話

03-5291-0011
URL

https://www.diablock.co.jp/
設立

1952年
代表者

小林　正和
従業員数

353名
会社概要

1952年の創立以来、日本国内のおもちゃの問屋業、製造業、輸入代理店業として事業を継続してきた。「学び・遊び・楽しさ・癒し」を事業コンセプトとし、玩具を総合的に提案していく企業。これからも子ども達に限らず、幅広い世代におもちゃやホビーの素晴らしさを提案し続けていくことが、同社の使命。また、グローバル化の中で、国内同様のコンセプトに基づき、海外の市場にも果敢に挑戦している。

代表取締役社長

小林　正和こばやし　まさかず

この度は、新たな世界を切り開く玩具産業企業20選「多様なファン層の獲得部門」に選定頂き、誠にありがとうございます。これからも子ども達ばかりでなく、大人に至るまで男女を問わず世界中の人々におもちゃを通じて感動を与えて参ります。

選定項目における取組内容

再現性・多様性を最大限活かしたブランド戦略

同社オリジナルブランド「nanoblock」の強みである「再現性と仕上りのクオリティ」「多様性＝バリエーションの豊富さ」を最大限に活かし、様々な趣味・趣向の面で共通の興味・関心を持つ集団（TRIVE＝○○好きな人達）にアプローチする戦略を実施中。「ブロック好き」ファンは勿論のこと、「○○好きな人達」を通じて多様なファン層を獲得する戦略。nanoblockを中心とした「TRIVEの輪」を拡げることで認知拡大を図る。

上記戦略コンセプトの下、アニメやゲームのキャラクターのほかスポーツ（野球・バレーボール他）等の領域におけるIPを取得。IPとコラボした「nanoblock」の提供により、当該IPのファン層を獲得。また、神社仏閣等の文化財建物・楽器・船舶・車両などの商品化や、有名アーティストのコンサートツアーとのコラボ、他業種とのOEMコラボも多様なファン層の獲得に貢献。

「nanoblock」は初心者から大人のホビーユーザーまで幅広い層を獲得できるように、組立難易度別に商品シリーズを展開している。自社ECサイト「Kawada Base」を通じたファンとのコミュニケーション、「nanoblock AWARD」開催によるロイヤルカスタマー戦略・ファン文化の育成等の取組も、多様なファン層獲得に貢献。