事例詳細-株式会社セキグチ

モンチッチは大人を主なターゲットとしながら、近年はティーン層にも人気を博し、年齢やライフステージ、さらには国を超えたファン層の広がりをみせている。発売から50年以上にわたり親子三世代に支持されてきたことに加え、近年では従来の課題であった若年層への認知も獲得した。これは今後のキャラクターの育成において重要なポイントと捉えている。

プロモーションにおいては、周年施策や記者会見イベント、商業施設・駅構内での展開などリアルな接点を重視するとともに、SNS等を活用したオンライン上での情報発信を強化している。

特にモンチッチ50周年の際には、「株式会社モンチッチ」を設立しモンチッチをCEOに就任させ、一貫したプロモーションを展開。アニメや漫画といった背景を持たないキャラクターであるからこそ、企画性の高いプロモーションが重要であると考えている。

また、モンチッチに限らず同社では複数の公式SNSアカウントを運用し、それぞれの特性に応じた発信を行うことで、多様なファン層との継続的なコミュニケーションを実現している。芸能人やインフルエンサー、一般の方まで様々な方がPRではなくオーガニックな投稿として同社商品を紹介しており、そういったSNSからのムーブメントを活用することで、共感を軸とした商品認知の拡大と新たなファン層の獲得に繋がっている。