事例詳細-株式会社おもちゃ王国

同社が運営するおもちゃ王国（岡山）では玩具メーカー20社以上と連携し、玩具で自由に遊べるパビリオンを20種類常設している。トミカやプラレールなどの大手玩具IPのみならず、木製玩具や知育玩具、外遊び玩具なども豊富に取り揃え、子どもを中心にさまざまな玩具体験を提供している（年間約35万人）。また、ベイブレードなどのバトルトイ、ヨーヨーなどのスキルトイ、アクアビーズなどのメイキングトイなどは体験会イベントを年間で50回以上開催している。そして常設パビリオンや体験イベントで得られたお客様の声や、運営中の気づきは玩具の発展に役立てて欲しいという思いで、各メーカーにフィードバックしている。

また、リカちゃん、メルちゃん、シルバニアファミリーといった玩具IPを使ったイベントパッケージを各メーカーの協力のもと企画制作し、おもちゃ王国がないエリアの遊園地や商業施設にレンタルし、そこでも玩具の普及活動を行っている。

2025年度からホテルでの玩具IPの活用をメーカーに提案し、ライセンシーとして「メルちゃんなかよしルーム」を企画し、ホテルグリーンプラザ軽井沢で営業を開始した。

そして日本玩具協会の業界活性化プロジェクト「アソボーフェスタ」において、東京おもちゃショー等でのイベント会場設営と運営の協力をしている。