事例詳細-株式会社タカラトミー

「トミカ」は1970年、日本初の手のひらサイズの国産車ダイキャスト製ミニカーシリーズとして発売。外国製ミニカーが主流だった当時、「日本の子どもたちに、もっと身近な国産車のミニカーで遊んでもらいたい」という想いのもと誕生し、今では三世代にわたって愛されるブランドへと成長している。これまでに国内外で累計１万種以上の車種を発売し、累計販売台数は10億台を突破。約55年間でおよそ1.8秒に１台売れている計算となる。近年は世界的にダイキャストミニカーへの関心が高まっており、注目市場の一つとなっている。

商品ラインアップは、スタンダードシリーズに加え、人気キャラクターやコンテンツとコラボレーションした「ドリームトミカ」シリーズ、“大人のためのトミカ”として展開する「トミカプレミアム」シリーズなど、多様化を進めている。

さらに、大人向けブランドとしてのライセンス展開や、イベント「トミカ博」の開催、専門店「トミカ・プラレールショップ」の展開に加え、海外ではアジアを中心にオフィシャルショップ「TOMICA BRAND STORE（トミカブランドストア）」を展開している。同店舗は、トミカのパッケージをモチーフにした外観を特徴とし、店内には2,000台以上のトミカを展示する「TOMICA WALL」や「ジオラマ」、“アソビ心を持つ大人”に向けた商品を集約した「トミカキダルトエリア」などを設置している。日本生まれのミニカー「トミカ」の魅力を発信する拠点として、ブランドメッセージ「ホンモノは、ときめく」を体感できる体験型店舗を目指している。

現代版ベーゴマ「ベイブレード」の最新シリーズ『BEYBLADE X（ベイブレードエックス）』として初となる世界大会「BEYBLADE X WORLD CHAMPIONSHIP 2025」を、2025年10月11日（土）・12日（日）の２日間、東京タワー内にて開催。

世界21地域で実施された予選には６歳から67歳まで総勢15,000名がエントリーし、予選を勝ち抜いた33名のブレーダーが、ベイブレード発祥の地である日本に集結した。

ベイブレードは、世界80以上の国と地域で累計5.6億個以上（2025年９月時点）が出荷されているグローバルブランド。本大会は、世界中のブレーダーたちの国際交流の場としても位置付けられ、東京タワーからのライブ配信は２日間で累計約19万回視聴された。レギュラークラス（６歳以上12歳以下）では、メキシコシティ大会代表のLeobardo（レオバルド）選手が優勝。世界大会として初めて設置した大人も参加可能なオープンクラス（6歳以上）では、イスタンブール大会代表のFahreddin（ファーレッデイン）選手が初代世界チャンピオンに輝いた。

大会初日の10月11日（土）にはレギュラークラス19名、オープンクラス14名が出場。初戦では緊張した面持ちだった選手たちも、試合前から互いを鼓舞し合い、勝ち進んだ選手を称えたり、惜しくも敗退した選手を励ましたりする姿が見られ、言語や世代を越えた友情が生まれる場面もあった。なお、2026年には没入型プラットフォーム「Roblox（ロブロックス）」のバーチャル会場と、タイ・バンコクのリアル会場の両方で、国際大会を開催する。

「Roblox」は『BEYBLADE X』公式タイトル「BEYBLADE X-BATTLES（ベイブレードエックスバトルズ）」が、2025年3月の公開から約11か月で世界累計ユーザー訪問数１億回突破（2026年2月時点）したことを記念して実施した大会である。

【専門ショップ】
玩具売場に加え、「トミカブランドストア」や「トミカ・プラレールショップ」などを展開し、ブランドの世界観をより深く体感できる場を提供している。

【タカラトミープラネット】
次世代トイ＆プレイパーク「タカラトミープラネット」は、同社のおもちゃの世界観に「リトルプラネット」のXR技術を融合させた体験型アトラクションを楽しめる。

【イベント】
東京おもちゃショーをはじめとする国内のさまざまなイベントに加え、北米最大級のアニメコンベンション「Anime Expo^®」に出展するなど、国内外のイベントを通じてアソビの魅力を世界へ発信している。また、「トミカ博」「プラレール博」を国内外で展開し、幅広い世代にブランドの世界を楽しんでいただいているほか、「トミカ」は自動車メーカーの大型イベント「ジャパンモビリティショー」に出展し、世代を超えてクルマの魅力を伝えている。さらに、2025年12月には55周年ファン感謝祭「TOMICA OWNERS MEETING」を開催し、ファンとの交流の場を設けた。

【SNS】
同社公式のYouTube、X、LINE、リカちゃん公式コミュニティサイトなどSNSを通じて、直接消費者とつながり、同社からの情報発信に加え、ファン同士のUGC創出やコミュニティ形成の促進につなげている。