事例詳細-株式会社バンダイ

■海外展開のあゆみ
会社創立から8か月後の1951年3月に輸出販売を開始。その後も常に海外を視野に入れながら今日まで歩みを続けている。
海外のグループ会社を通じて世界中に流通網を展開。国内外での展開を見越した企画・開発、製造、販売、宣伝を行っている。
また、世界各地でイベントを開催・出展し、直接お客様とつながることと、世界中のファンがIPや商品・サービスを通してつながることを大切にしている。

■ファンとのタッチポイントの拡大
IP商品とファンの身近なタッチポイントとなるカプセルトイの直営店「ガシャポンバンダイオフィシャルショップ」は、バンダイナムコグループの協業事業として運営しており、アジア・北米・欧州を中心に展開を加速させ、現在17の国と地域に150店舗以上を展開中。（2026年5月現在）

世界的ブームとなっているトレーディングカードゲームでは、製品の多言語展開を行うとともに、世界11都市でカードイベントを実施。昨年には北米のダラスに拠点を設置し、カード大会等の運営も強化。2025年7月発売のガンダムカードゲームは54の国と地域で発売。生産面では、地産地消の体制づくりの検討を進めている。

■オリジナルIPの展開拡大
同社のオリジナルIP「たまごっち」は、1996年の展開スタートから誕生30年を迎え、国内外でのシリーズ累計出荷数が1億個を突破（2025年７月末）。
新商品「Tamagotchi Paradise」は全世界で発売し、各地域でのライセンスビジネスを通じて、現地企業とのコラボも多数展開予定。

■安全安心の提供
商品のグローバル展開においては、各エリアでの玩具規格に加え、独自の品質基準を策定。品質関連書類では、システムでの一元管理により各エリアからの問合せに迅速な対応ができる環境が整っている。

■幅広い事業領域
ライトなIPファンに向けたIPを身近に感じられる生活雑貨などの商品や、IPの世界観に浸れるなりきり玩具まで、幅広いカテゴリー展開により、多様なファンのニーズに対応している。

■多彩な取り扱いIP
TVアニメキャラクターにはじまり、アーティスト・YouTuber・VTuber・スポーツ選手など、時代に合わせた旬なIPや、企業キャラクターなどの他社コラボ商品など、バラエティ豊かなIP商品を拡大し、現在、年間のIP取り扱い数は、約620に上る。
ウルトラマン、仮面ライダー、ガンダム、たまごっちなど、古くは1970年代から展開をスタートしたIPの商品を継続して商品化することで、今や、商品の購入者は2世代・3世代と広がっている。

■さらなるファンの創出に向けて
マスコット入り入浴剤「びっくらたまご」に代表される親子で楽しめる商品、トレーディングカードゲームに代表される対人の遊び、ガシャポンの「スイング」などに代表される「魅せる」商品など、人と人をつなぐコミュニケーションツールとして、ファンの輪が広がる商品を展開している。
IPホルダーとの連携により、世界各国でのイベントに出展。日本発IPの認知拡大と、さらなるファンの創出に貢献している。

■共遊玩具の企画開発
多くの子供たちに楽しい玩具を届けたいという願いのもと、目や耳の不自由な子もそうでない子も、障害の有無にかかわらず、楽しく遊べるよう「配慮」が施された共遊玩具の開発を推進している。

■さらなるファンの創出に向けて
マスコット入り入浴剤「びっくらたまご」に代表される親子で楽しめる商品、トレーディングカードゲームに代表される対人の遊び、ガシャポンの「スイング」などに代表される「魅せる」商品など、人と人をつなぐコミュニケーションツールとして、ファンの輪が広がる商品を展開している。
IPホルダーとの連携により、世界各国でのイベントに出展。日本発IPの認知拡大と、さらなるファンの創出に貢献している。

玩具売場、ホビー売場、衣料品売場、食品売場、雑貨売場、ドラッグストア、コンビニエンスストアなど、幅広いお客様の生活動線上で、多岐に渡る売場展開をしている。

公式通販サイト「プレミアムバンダイ」では、今ここでしか買えないメーカー公式の限定品、グッズなどを多数取り揃えている。

グループ会社が展開する体験型リテール施設「バンダイナムコ Cross Store」に各事業やブランドのオフィシャルショップを出店し、様々なコンテンツを通じて新たなエンターテインメント体験を提供している。

TV、ストリーミング配信、映画、ゲーム、雑誌など多くのメディア媒体により世界中の人々に向けて商品・サービスの魅力を発信している。

日本をはじめ、欧米、アジア、中国内地など現地の国・地域でイベントやポップアップストア・店舗の展開を行い、現地のお客様へダイレクトに商品・サービスを通じた「夢・遊び・感動」を届けている。