新たな世界を切り開く玩具産業企業20選の詳細

本事業の狙い

玩具は、遊びを通して発達段階の子どもの成長に大きな影響を与えるとともに、現代の大人には人生の中でのゆとり、楽しみなど、より豊かな人生を送るための文化的価値を提供する、文化大国の日本を支える重要な産業の一つです。しかしながら、近年、国内で急速に少子化が進行するとともに、スマートフォンの普及、インターネット取引の拡大など、玩具産業を取り巻く環境が大きく変化しました。これらの環境変化に対応しながら、日本の玩具産業が将来にわたり競争優位性を維持しつつ、持続的な発展を遂げるためには、海外市場の開拓、新たなファン層へのアプローチ、消費者との接点の強化といった取組が重要です。

この度、時代の変化に応じた先進的・独創的な取組を行う玩具関連企業を、「①グローバル展開」、「②多様なファン層の獲得」、「③消費者とのタッチポイント強化」の３項目において、「新たな世界を切り開く玩具産業企業20選」として選定しました。選定にあたっては、各項目における評価軸をもとに複数の審査委員で総合的に勘案し、選考委員会を経て決定いたしました。

あわせて、選定企業の優れた取組を紹介する事例集をとりまとめました。選定企業の創意工夫あふれる取組が、我が国玩具関連企業の刺激となり、玩具産業全体の活性化につながるとともに、海外において日本の玩具企業の魅力をお伝えする一助となることを期待しています。

選定項目・評価ポイントについて

ロゴマーク

玩具産業の新たな可能性を切り開く企業として認められた証を象徴的に表現しました。特に、王冠と月桂樹の伝統的な意匠に、未来を切り開く決意を込めました。真摯に玩具と向き合う企業の姿勢を称え、その魅力を伝える心強いシンボルとして、選定企業に活用いただきます。

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選考委員長の総評

玩具は、遊びという身体的な体験を通じて、身体・脳・心の成長過程にある子どもに大きな影響を与えます。さらに現代社会においては、成人にとっても玩具は日常にゆとりや楽しみをもたらし、人生の豊かさを高める存在となっています。すなわち玩具は、「文化大国・日本」の価値を、心身の健康の側面からも支える重要な産業の一つであると言えるでしょう。

一方で、スマートフォンやタブレット端末の普及により、子どもたちがゲームなどに没頭し、実際に玩具に触れ、体感する機会が減少しているのも事実です。こうした状況を踏まえ、優れた技術力や企画開発力を有し、多様な観点から魅力的な取組を展開している玩具関連企業を後押しすることが重要であると考えました。その思いが、「新たな世界を切り開く玩具産業企業20選」の実施へと結実しています。

本選考にあたっては、全国の玩具関連企業の皆様より多くのご応募をいただきました。各社の取組はいずれも独創性と魅力に富み、すべてを選定したいと思えるものばかりでした。そのため選考は容易ではなく、選考委員による時間をかけた慎重かつ厳正な議論が重ねられました。その結果、22社を「新たな世界を切り開く玩具産業企業20選」として選定いたしました。

今回の選考を通じて改めて確信したのは、日本の玩具が今後さらに大きな可能性を秘めているということです。本取組が、日本の玩具業界のさらなる発展に寄与する一助となることを心より願っております。