「肌男」は、美容関連産業のけん引役となっているか？；美容関連産業の推移と男性用化粧品の出荷動向

• 美容関連産業のけん引役は「製造業」
• 化粧品類指数、たった４年で４割急上昇
• 意外？男性用化粧品の出荷額は減っている。

ずいぶん気温も落ち着き、関東ではようやく過ごしやすい季節になってきました。季節の変わり目には、ファッションだけでなくスキンケアやメイクも変えるという方も多いのではないでしょうか。

今回は、美容に関する産業を総合的に見るために経済解析室が試算した「ビューティー・ビジネス・インデックス(ＢＢＩ)」の平成２９年の結果から見えてきたことについてご紹介したいと思います。

上のグラフは、BBIとその内訳系列である「製造（生産）業」「流通業」「サービス業」の指数推移を示したものです。

BBIの指数水準は９６.９、試算開始から低下が続いていましたが、初めて前年比３.０％と上昇になりました。

内訳３業態を見ると、サービス業とともに低下基調が続いていた流通業が初めて上昇へ転じました。製造業は前年比１０.８％となり、2014年から４年連続の上昇と好調さが見て取れます。

BBIの前年比３.０％上昇に対する影響度合い（寄与）は、製造業が２.９％ポイント、次いで流通業が１.１％ポイントの上昇寄与と、製造業の影響力が圧倒的に大きかったようです。他方、サービス業はマイナス１.１％ポイントの低下寄与と、全体の動きの重石となっています。

美容関連サービス業指数は、サービス（第３次）産業活動指数の美容業、理容業の両指数から作成されています。美容に関連するグッズの生産、流通に勢いがある一方で、美理容サービスは低調な動きです。

では、美容関連製造業の「なに」が好調だったのでしょうか。

上のグラフは、美容関連製造業の前年比伸び率に対する、内訳３分類（石鹸類、化粧品類、衣料品類）の影響度合いを示したものです。製造業が前年比上昇となった直近４年間を見ると、石鹸類と化粧品類の上昇寄与が続いています。特に化粧品類の寄与が大きく、2013年の指数水準は９５.０でしたが、2017年には１３２.１と、たった４年で約４割も生産水準が上昇し、過去最高水準を更新しています。

他方、衣料品類だけは低下トレンドが続いており、全てが好調というわけではありませんでした。

（関連記事：「ファッションのトレンドは、モード・コーデからスキンケアへ；衣料品と化粧品の生産推移を比較する」）

この衣料品類と比較して、化粧品類が好調な訳ですが、この化粧品類好調の背景には、インバウンド（や海外需要）と男性向けの拡大があるという印象があるかと思います。

そこで、男性（皮膚）用化粧品の出荷動向を確認してみましょう。

上のグラフは、生産動態統計調査（経済産業省）より、皮膚用化粧品全体と、そのうち男性皮膚用化粧品（以下男性用）の生産量（左）と出荷額（右）の推移とその割合を示したものです。

皮膚用化粧品全体に占める男性用の割合をみると、実は、2017年の男性用の生産量は皮膚用化粧品のうち９.２％、出荷額では皮膚用化粧品のうち２.５％しか占めていません。数量と出荷額の構成比に大きな違いがあり、男性用は、むしろ平均的な皮膚用化粧品よりも低価格となっていることが分かります。

また、推移を比較すると、皮膚用化粧品全体は、概ね右肩上がりの好調な推移となっていますが、男性用は、意外にも、横ばい推移、むしろ2015年以降は低下傾向と言えなくもありません。

美肌ケアに意を払う男子の「肌男」という言葉を耳にする機会も多くなりましたが、男性用皮膚化粧品の出荷に占める存在感はまだまだなようです。

ということは、むしろ、美容関連産業の中で順調に伸びている化粧品生産には、まだ「男性用」という未踏の領域が残っているという解釈もできるのかも知れません。

＜参考資料＞

美容関連産業の時系列グラフや化粧品類の内外出荷の動きなどをまとめたスライド資料